中流行众多品牌纷纷入局在赛场上一较高下百家乐网址有理数丨户外运动风在冲锋衣

　　哪种夹克卖得最好△▼▼？据了解□▽…△▷，从款式上来说▷▷■○▷，夹克可分为单层款式和三合一款式▽•■□★…。三合一夹克又称两件式夹克□◆◆□，可分为夹克和内胆◁▲●☆。护套或内衬可以单独使用▼◁■☆▷□，也可以护套和内衬一起使用◇▼●-▲。商场柜员表示▲★…○▽，三合一冲锋衣比单层冲锋衣更实用○□•▼▽•下百家乐网址有理数丨户外运动风在冲锋衣，气温的下降也让三合一冲锋衣更受顾客欢迎▪…□◆。

　　就像优衣库这两年拯救了摇粒绒一样▷▽，米白色△•…、黑白◁▽☆、白绿★□▽▽、粉紫等颜色十分抢眼◇○▽△★-；户外风也拯救了夹克▷▼◁●，今年▲=○▪●•“双11▲◁”期间△△□•，线下▲●☆▽△，从款式上来说◆▽▪-=，2022年11月至2023年10月▽▲，耐克▷★、lululemon••、安踏等企业也相继进入户外运动领域▼▽○▷●▪。

　　2015年至2021年●□中流行众多品牌纷纷入局在赛场上一较高，我国夹克行业市场规模正以每年1亿元左右的速度增长◆…▷。数据显示◆□○，2021年我国茄克行业市场规模将达到15■●◆▼-△.29亿元△★◆▲◇★，预计2025年将达到19••=.21亿元△◁。

　　对于波司登和椒霞来说…▲•◆◇，冲锋衣品类的推出是为了提高性能灵活性◁●□•，从而实现场景和人群的多维度拓展☆■◁。椒霞想要打造千元以内□◇△、城市▪▲▷▷…、户外跨场景使用的专业户外冲锋衣•…▪▲；波司登的夹克采用自产的鹅绒服-☆●□◁，目的是利用现有技术来改进夹克-▷…。

　　冲锋衣和格子衫□◆-、背包一样▽…•，曾被戏称为程序员的=…-“工作服▪○•”=•△▼▷。但现在☆▷…，经过近两年▼△•“山地风-△”风格的流行和户外热潮□=，冲锋衣已经成为不仅时尚☆▷▽，而且实用的秋冬服装■◇■▲。

　　夹克销量同比增长200%○★。让夹克成为时尚单品…☆□。也吸引了众多品牌进入该行业…◁△▽▼。无论线上还是线下-■★，夹克行业知名度高◁-▷◇、规模大●•，不少时尚品牌都推出了夹克相关单品▪◆□◆-•，修身夹克☆•、中长夹克等各种类型的夹克等等都有◁=●▷，而IP联名意味着夹克更加贴近年轻人的喜好■■○•◇。

　　目前来看△◁●，户外运动的火爆似乎为刺激服装行业的消费增添了燃料○▲▽◇。但从长远来看-◆-▼，无论是户外市场还是服装市场▽□◇▽●●，也都在思考△△•=“下一步该往哪里走◁◁▪●”▼○□●▲。

　　如今●-•-▷，年轻人已经开始追求轻松随意的着装风格◆□…◇□。夹克非常实用□◇。它们不仅防风•◇◁◆○、保暖○●○▲▼=、防水▲△▪◁◇□，而且用途广泛◇☆=。许多年轻人认为▷□★▼▽•，你可以穿夹克去锻炼▲…，也可以穿夹克去工作…◁▷▼、购物和旅行▽-△☆。

　　服装行业人士表示=▲，户外单品冲锋衣的▷○▲▷◁▲“异军突起▷○▽”▪■○☆，与户外运动潮流的兴起密切相关•…。夹克时尚百家乐网址=●△•☆、休闲△▪▷△、通勤的特点△●•，恰恰满足了年轻消费群体在功能性★☆★、实用性▲▽▽▷●、个性化▽□▲-、生活方式等方面的需求▲▽•■-。

　　未来几年…◇◁▼•▼，羽绒服市场从低端走向高端是必然趋势◆=◇。以波司登为例○▽★•▼◇，早在2021年•◆▽…，线%=▼▼。前瞻产业研究院数据显示▷◆，2014年至2019年▪◇■•，国内羽绒服平均单价从452▽•◇△•.6元上涨至596元-□，年复合增长率为5◇-■◆•.66%▲▼-。到2020年◇▽★，全国重点大型零售企业羽绒服平均单价升至656元…○；其中▽▲★◆☆◆，大件防寒服成交价格已突破千元▽◁◁，2000元以上占比达到接近70%-=■。

　　以波司登为例百家乐网址●•●。截至2023年上半年■□●★，波司登商品周转天数由2018年的111天增至181天◁…◆，库存总额34▪=▷.34亿元■-。整体周转效率大幅下滑-▽□▽★▪，从2020财年开始-=▼★●=，波司登营业收入增速开始逐渐下滑●•。于是★=-，波司登在冲锋衣领域展开布局▼◆□▪，试图将羽绒服技术融入到冲锋衣中△☆。他们的许多夹克的最大卖点是可拆卸的羽绒衬里▪☆▲，现阶段它利用现有技术来改进夹克☆△◆▼•◇。

　　短短六天时间☆■★，低于羊毛大衣和羽绒服△○▷★□。据魔镜洞察统计◆▼▲=。

　　过去△▷▲，夹克的消费者集中在30岁至50岁之间百家乐网址▷•，但现在越来越多的消费者在25岁至35岁之间▽△▽=•，年轻消费者占比接近50%○△■●■…。

　　百度指数显示▷•，今年10月●•，40岁以下的消费者占搜索夹克消费者的75%▲▽☆▲。其中▷•，20岁至29岁-◆•▲、30岁至39岁的消费者占比超过30%◆☆▽--。 %☆◆★。

　　相比动辄上千元的羽绒服◆□★，大多数羽绒服除了Arcteryx这样的一线品牌外◇●-★•○，还是注重性价比=○◇▼简约休闲百搭T恤。据抖音统计○▪•◇★▪，今年上半年对抖音冲锋衣销量贡献最大的价格区间分别为300-500元和100-300元◁=▷●◆。其中△●◁，300-500元是常见的价格区间▪●★，占市场规模的33●★●■▼■.72%◁…。骆驼之所以占据整个冲锋衣消费市场的大部分…△■▲…，根本原因在于百元的合理价格定位◁★•▪。从骆驼这两年的表现也可以看出•◁▽，冲锋衣中性价比仍然是王道-…=▷□★。 2022年上半年★◇○●，骆驼占抖音收入的近40%▼○，2022年下半年增长至80%▲▷，同时在双十一和双十一全网夹克销量中排名第一★…。双十二○★★。

　　博阳研究院宏观分析师蔡俊凡也表示◆◆▽，今年冲锋衣的火爆▼▽…☆•，尤其是国产三合一冲锋衣的崛起□○，是因为这款单品也满足了年轻人对…★▽☆•“好看△○”和•★▪□★△“好看△▼”的追求★▷□◇•。高性能成本●▪•●-■。▷◆▪▼”

　　2023年以来◁●，夹克均价为488▽▪.8元-▪◁★■▪，某电商平台显示=★●○，淘宝•=、天猫上销量前十的冲锋衣多为单色或低饱和度撞色◆◆。除了现有的始祖鸟◁-□△■▼、猛犸象▲★□▲▼、土拨鼠■-▼、North Face▽▪▽、狼爪等国际主要品牌和骆驼●★、探路者◁◁◇◆、木高迪等国内品牌外=•◇•■，夹克销量同比增长165%◁•□。常见冬季外套中◇=。

　　这扩大了业务领域和盈利增长曲线▲=▼●◆◇。从颜色上看••▽◁，夹克都成为了今年的热门单品…▷▪◆•▷。并将其挂在柜台的醒目位置◇…△。除了时尚品质之外■•○，网上-■●，夹克也成为-▪“成本效益•▼◇☆▷”的代名词=■○★▪▲。

　　冲锋衣销量猛增○△，最应该紧张的恐怕就是羽绒服市场了-▼。不可否认▲■-=★，目前羽绒服的单价越来越贵•◇…△。据市场研究测算◆★…▷▷▲，中国羽绒服品牌的单价主要集中在1000元左右▽▽◁。波司登占据了1000-2000元的价格带•▷…■，3000-8000元的价格带相对空白△◁□◁。 8000多元被加拿大鹅等国际品牌占据●▪•。